繼上月底關(guān)閉歐洲唯一一家VR中心後，IMAX於昨天正式宣佈退出VR市場。該公司於本周四向美國證券交易委員會(huì)提交了一份文件，稱其將於明年初關(guān)閉剩下的三家VR中心，並取消「部分VR內(nèi)容投資」。

IMAX此前已經(jīng)關(guān)閉了其七家VR中心中的四家，目前還剩下的三家VR中心分別位於美國於洛杉磯、泰國曼谷和加拿大多倫多。

IMAX公司發(fā)言人證實(shí)了關(guān)閉計(jì)劃，同時(shí)指出：「隨著IMAX VR中心試點(diǎn)項(xiàng)目的啟動(dòng)，我們的目的是測試各種不同的概念和門店，以確定哪種方案效果更好。經(jīng)過一段試驗(yàn)期後，我們決定結(jié)束IMAX VR中心試點(diǎn)計(jì)劃，並在2019年第一季度關(guān)閉其餘三家VR中心。」

IMAX VR 體驗(yàn)中心中間區(qū)域

IMAX於2017年初推出IMAX VR，並在洛杉磯的Grove商場附近開設(shè)了一個(gè)旗艦店。當(dāng)時(shí)他們表示向VR領(lǐng)域的擴(kuò)張只是一項(xiàng)試驗(yàn)，也是IMAX確定VR能否成為公司下一個(gè)重大項(xiàng)目的方式。他們最初的戰(zhàn)略是在全球推出大約12家VR中心，以便進(jìn)一步擴(kuò)展。

此外，IMAX還設(shè)立了一個(gè)5000萬美元的VR內(nèi)容基金，並與CAA（創(chuàng)新精英文化經(jīng)紀(jì)公司）、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基和Raine Group共同製作VR體驗(yàn)。這些內(nèi)容投資的目的是為IMAX VR中心提供優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的獨(dú)佔(zhàn)窗口。

由該基金共同出資的一個(gè)VR體驗(yàn)是根據(jù)電影《正義聯(lián)盟》改編的《Justice league：An Imax VR Exclusive》，於去年11月在IMAX VR中心首映。

最後，IMAX開設(shè)了七家VR中心，但他們很快意識(shí)到基於位置的VR方案不會(huì)馬上帶來利潤。「消費(fèi)者的反饋非常積極，但實(shí)際產(chǎn)生的營收並不理想。」IMAX首席執(zhí)行官Richard Gelford在今年早些時(shí)候的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示。

今年6月，IMAX關(guān)閉了紐約VR中心，並於7月關(guān)閉了其上海VR中心。10月，又關(guān)閉了另一家位於紐約地區(qū)的VR中心。IMAX高管告訴投資者，他們預(yù)計(jì)2019年不會(huì)對VR進(jìn)行任何新的投資。另外，IMAX和谷歌還取消了他們合作開發(fā)VR攝像機(jī)的計(jì)劃。