想打破同質化產(chǎn)品或服務，在競爭激烈的紅海當中突圍而出，這不僅是營銷人的心聲，同樣也是各行各業(yè)的希望。平時常規(guī)漸進的方法可能不太好用，這時候你需要一個能化腐朽為神奇的“魔法”。到底我們可以怎么做呢？
這就是普通的石頭，在河邊，在公園，經(jīng)常會有一大堆。這樣的石頭，在網(wǎng)上一般賣多少錢一個呢？8毛錢一個，還很多家電商在賣。能不能瘋狂一把？把它售價提高100倍，賣80元一個！怎么樣？不靠譜~~~做人怎么可以這么不靠譜呢？
就這樣一個看起來超級不靠譜的想法，在1975年有一個叫凱利的美國人，卻靠它半年內賣了150萬個，賺了600萬美元（相當于4800萬人民幣）！那一年，好萊塢巨星史泰龍也才2萬美元一年收入。這個創(chuàng)意是怎么來的呢？
有一天凱利和朋友在酒吧喝酒，聊著聊著就聊到了寵物。
朋友說：“照顧寵物太麻煩了。得喂它們吃飯，給它們洗澡，沒事兒還得帶出去溜溜。”
喝嗨了的凱利隨口接了一句：
“我的寵物就不麻煩。”
“為什么？”
“因為它是石頭啊。”
本來只是說笑，但事后凱利想想，覺得這主意真心不錯。“貓狗能當寵物，那石頭為什么不能？而且石頭還不需要你照顧啊！”然后他說服了倆同事給他投資（都什么人啊!），在自己的小屋里開始了轟轟烈烈的事業(yè)。終于打造出一款爆紅產(chǎn)品：“寵物石”
售價10美元一個，相當于80元人民幣。他還煞有介事地說：“寵物石更干凈、更安靜，而且不會死、不會逃跑，會一直陪著你，簡直就是完美的寵物。”
最開始干活的只有他和他妻子倆個人，但不到四十天，他們就雇了300個人，因為實在是“生意太好了！”凱利先是花幾十美分買袋石頭。然后工人們把一塊塊石頭裝進小紙箱子里。小箱子還有講究，得有幾個氣孔，免得寵物石憋死，再放些干草，讓它們能舒服待著。里面隨附一本小冊子，教你怎么“照顧”和“訓練”你的寵物石。
比如冊子里說道：：“寵物石不太會游泳，千萬別帶它去游泳，不然它會直接沉底。倒是可以偶爾給它洗洗澡，訓練寵物石很容易。它們很快就能學會坐下、別動、裝死。寵物石非常護家，小偷敢來你家那就是找死，你可以讓它進行長距離或短距離攻擊。”那年圣誕，寵物石成為最流行的圣誕禮物，當?shù)厥^差不多也快被凱利撿光了。
雖然寵物石只火了半年，但僅僅半年，他就賣了150多萬個寵物石，掙得盆滿缽滿。后來寵物石被人形容為“荒誕又成功的營銷”，但凱利覺得其實這是時代的問題。“那個年代，有越戰(zhàn)，有水門事件，經(jīng)濟蕭條。問題太多，人們太累了，大家都需要好好笑一笑。你甚至可以說，我們賣的是幽默。”
2015年。但他的寵物石似乎有了復蘇的跡象，網(wǎng)上又出現(xiàn)了它的身影，還加了條繩，給你溜寵物石用。看完了這個案例，你有什么感受？有的人覺得這簡直是在變戲法；有的人會不屑一顧，認為這種事離自已太遠;有的人覺得這主意真棒，然后照搬硬套，對自己的產(chǎn)品（植物、木棍等）也進行寵物化;還有的人，希望能從成功的案例中找到對自己有用的信息，然后加以應用。
你擁有什么并不重要，重要的是，市場需要什么!
讓我們先一起來看看另外一個案例：阿里巴巴的崛起就是這樣，剛開始的時候，馬云并不知道該怎么樣去創(chuàng)建一個“讓天下人沒有難做的生意”平臺，但當時人們確實需要一個選擇多又省時省力的網(wǎng)上交易平臺。在支付寶出來之前，阿里巴巴的交易方式是：買賣雙方在網(wǎng)上談好價錢，然后在網(wǎng)下約一個地方一手交錢一手交貨。
這樣商業(yè)模式的阿里巴巴，本來絕無成功的機會。有一天公司的財務都跟馬云說，我們快支撐不下去了。因為阿里巴巴在這之前并沒有擁有支付寶，但市場急需要一個高效的網(wǎng)上交易方式，而不是用這種要當面交易的方式，當時有很多人在后臺留言，希望平臺能解決交易效率的問題。市場需求出現(xiàn)了！這逼著馬云團隊必須要馬上創(chuàng)造出來，經(jīng)過一番努力終于做出了支付寶，很好的解決了要當面交易的低效方式，阿里巴巴這才起死回生。
寵物石也是這樣，凱利能把寵物石賣成爆品的真正原因，不僅僅是因為它可愛搞笑，更重要的是當時的美國處于經(jīng)濟簫條、氣氛悲觀的大環(huán)境之中，大家平時都在節(jié)省開支，可是再省，對于美國人來說，到了圣誕節(jié)，總得給家里人買點禮物吧，最好是便宜點又有意思一點的。這就是市場需求！
一個從來沒有見過的創(chuàng)意：寵物石。搞笑新鮮，又有內涵。重要的是花錢并不多就能讓家人朋友開心一樂，顯得自己有心思又有品味。這樣的禮物自然在當時是大受歡迎。只是碰巧，凱利在這個時刻做出了這個產(chǎn)品。
注意，是不是石頭不重要，可以是植物，可以是瓶蓋或者別的，你擁有什么不重要，重要的是當時市場需要這樣的一個東西。但如果你把這個創(chuàng)意原封不動的拿到現(xiàn)在的中國來賣，肯定賣不到4000萬的業(yè)績，恐怕連40萬都很難賣得到。
為什么？因為大環(huán)境不一樣，現(xiàn)在的中國變強大了，人民富裕了，大家不見得一定要買便宜的禮物。現(xiàn)在網(wǎng)上有創(chuàng)意又搞笑的產(chǎn)品，多如牛毛，層出不窮。如果現(xiàn)在給人送寵物石的話，擔心會給收禮人笑話誠意不足。只有市場需要，才能產(chǎn)生爆品，市場不需要，做得再好也沒有用。
