在實(shí)體唱片式微的情況下，數(shù)字專(zhuān)輯的市場(chǎng)正在漸漸打開(kāi)。雖然我國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的免費(fèi)模式讓很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)付費(fèi)下載音樂(lè)并不看好，但近來(lái)一些數(shù)字專(zhuān)輯的大賣(mài)又令人看到了曙光。比如《太陽(yáng)的后裔》原聲專(zhuān)輯在酷狗和酷我賣(mài)出了1200萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，鹿晗的最新專(zhuān)輯在QQ音樂(lè)則銷(xiāo)出了200萬(wàn)張，成為國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證的白金唱片。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字專(zhuān)輯為音樂(lè)人變現(xiàn)找到了最直接的方式，提高了音樂(lè)消費(fèi)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，為音樂(lè)人繼續(xù)投入創(chuàng)作提供了動(dòng)力；而對(duì)于樂(lè)迷而言，付費(fèi)買(mǎi)一張自己喜歡的音樂(lè)專(zhuān)輯，既是對(duì)歌手的支持，也可以獲得優(yōu)先試聽(tīng)等免費(fèi)時(shí)代所沒(méi)有的“福利”，增進(jìn)了雙方之間的情感互聯(lián)。

粉絲買(mǎi)專(zhuān)輯 對(duì)味最重要

2015年下半年以來(lái)，付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯發(fā)行漸成潮流，無(wú)論是林俊杰、鹿晗、黃子韜這樣的偶像派，還是好妹妹樂(lè)隊(duì)、陳粒這樣的獨(dú)立音樂(lè)人，無(wú)論是《太陽(yáng)的后裔》這樣的原聲專(zhuān)輯，還是蕾哈娜、Bigbang這樣的國(guó)際明星，推出數(shù)字付費(fèi)專(zhuān)輯后都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。有趣的是，雖然偶像歌手的數(shù)字專(zhuān)輯更容易擁有高銷(xiāo)量，但類(lèi)似莊心妍這樣的草根歌手一個(gè)月也能賣(mài)出16萬(wàn)銷(xiāo)售額。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，藝人本身是大眾還是小眾不重要，是否對(duì)自己的口味才重要。

數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)，這在2014年之前似乎還不可想象。當(dāng)時(shí)盜版MP3盛行，正版音樂(lè)網(wǎng)站提供的MP3與盜版沒(méi)有任何不同，既然有免費(fèi)午餐可吃，自然沒(méi)有人愿意付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。由于長(zhǎng)期以來(lái)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)都是免費(fèi)的，從藝人到唱片公司都在抱怨掙不到錢(qián)。

2015年，索尼、華納等10余家海內(nèi)外知名唱片公司，以及酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)和權(quán)利機(jī)構(gòu)聯(lián)合成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)正版音樂(lè)促進(jìn)聯(lián)盟，并達(dá)成共識(shí)：要解決互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展問(wèn)題，更重要的是建立起有效的付費(fèi)模式。國(guó)家版權(quán)局在這一年下發(fā)“最嚴(yán)版權(quán)令”后，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境大為好轉(zhuǎn)，大批未授權(quán)音樂(lè)下架。除了阿里系播放器外，QQ音樂(lè)、酷狗酷我、網(wǎng)易云音樂(lè)紛紛各家平臺(tái)紛紛開(kāi)推數(shù)字付費(fèi)專(zhuān)輯。

買(mǎi)專(zhuān)輯讓樂(lè)迷更有參與感

有媒體分析，之所以各家音樂(lè)平臺(tái)有了推動(dòng)“付費(fèi)”的底氣，除了國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)外，原因還有熱愛(ài)娛樂(lè)、消費(fèi)觀念開(kāi)放的90后甚至95后開(kāi)始工作，擁有了金錢(qián)的支配權(quán)；支付寶微信支付迅速發(fā)展，為用戶(hù)支付提供了便捷。當(dāng)然，更不可忽視的是，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)玩法越來(lái)越多，購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯已經(jīng)成為粉絲和歌手互動(dòng)的一種方式，也是二者之間的情感紐帶之一。

與動(dòng)輒定價(jià)幾十元甚至幾百元的實(shí)體唱片相比，數(shù)字專(zhuān)輯的定價(jià)已經(jīng)是“白菜價(jià)”。一般十首歌左右的數(shù)字專(zhuān)輯定價(jià)為20元以?xún)?nèi)，單曲專(zhuān)輯售價(jià)僅在2-5元，例如張杰剛剛發(fā)布的2元專(zhuān)輯《我想》，90后“小鮮肉”馮建宇在酷狗獨(dú)家發(fā)售的5元專(zhuān)輯《一路向南》。

網(wǎng)絡(luò)歌曲從免費(fèi)下載到付費(fèi)下載的轉(zhuǎn)變，曾引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。但用戶(hù)的付費(fèi)意愿明顯超出超乎平臺(tái)的預(yù)期。為喜歡的歌手買(mǎi)單，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，并非不能承受之重。

和傳統(tǒng)MP3專(zhuān)輯不同的是，購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)不但能擁有提前收聽(tīng)歌曲的權(quán)限，還有定制的粉絲大禮包，包含藝人給粉絲的一封信、銘牌特權(quán)、登上鐵粉榜等附加元素。另外，藝人的專(zhuān)輯銷(xiāo)量好，還可以被平臺(tái)評(píng)為“白金唱片”。通過(guò)自己的力量推動(dòng)喜愛(ài)的歌手登上銷(xiāo)量榜，這也是歌迷熱衷于買(mǎi)專(zhuān)輯的原因。

付費(fèi)專(zhuān)輯讓歌手更有動(dòng)力

薛之謙此前接受記者采訪時(shí)曾表態(tài)稱(chēng)，“哪怕5塊錢(qián)，也是一種尊重。也許5年，也許10年，大家總會(huì)接受音樂(lè)要付錢(qián)的規(guī)則，歌手也會(huì)辛苦耕耘的。”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字專(zhuān)輯為音樂(lè)人變現(xiàn)找到了最直接的變現(xiàn)方式。大部分?jǐn)?shù)字專(zhuān)輯的銷(xiāo)量火爆證明，用戶(hù)并非不愿意為音樂(lè)付費(fèi)，只是需要有合適的模式和產(chǎn)品。當(dāng)唱片公司和音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)手，以一個(gè)合適的方式去推廣一個(gè)合適的產(chǎn)品，就有可能帶動(dòng)消費(fèi)者的數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)。雖然它仍然基于粉絲經(jīng)濟(jì)，還沒(méi)有成為主流，不過(guò)只要有粉絲，音樂(lè)人的數(shù)字專(zhuān)輯也并不愁賣(mài)。

從全球來(lái)看，推進(jìn)付費(fèi)模式、吸引更多用戶(hù)成為付費(fèi)用戶(hù)是音樂(lè)人和唱片公司一直以來(lái)努力的目標(biāo)，付費(fèi)下載是國(guó)外流媒體音樂(lè)平臺(tái)主流的營(yíng)收來(lái)源。從多個(gè)研究機(jī)構(gòu)報(bào)告的分析來(lái)看，發(fā)行付費(fèi)數(shù)字專(zhuān)輯對(duì)于整個(gè)音樂(lè)行業(yè)良性健康發(fā)展，以及用戶(hù)獲得更好的音樂(lè)體驗(yàn)都有幫助，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是利好的。